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商振,企业组织与人才发展教练。主要研究方向:组织效能与团队领导力。核心讲授课程:团队领导力、管理提升训练MTP、管理者的战略观、关键链——HOLD住项目管理的核心等。图书作品:《身边的管理学》、《职业精神》、《树立正确职业精神的30条法则》、《从历史看职场》。 邮箱:shangzhen626@163.com。

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[商业观察]奥巴马的互联网政治  

2009-02-04 09:32:49|  分类: 商业观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      商振说:IT时代,网络不仅仅是草根的舞台,更将是政治的舞台。

     “亲爱的朋友,我希望在未来数周内将经济刺激方案写进法律,但我需要你们的帮助!”当地时间2日,美国约1300万网民同时收到了一封热情洋溢的“求助电邮”,邮件发送者正是美国总统奥巴马。另外,依据奥巴马的提议,民主党国家委员会主席以及弗吉尼亚州州长同意录制一份视频,将经济刺激计划描述出来,这份视频在网上发布后,民众可以查看并在线提出自己的问题。

     这是奥巴马就任总统后的第一封政治电邮,是对IT业具有深刻影响意义的一封电邮,这标志着互联网政治时代的正式来临。其实,这一时代早在奥巴马竞选总统之时就有征兆。

     2007年,facebook创始人之一chris hughes离开公司,加入奥巴马竞选团队,并为其在facebook上建立了竞选网站,吸引了100万“粉丝”。

    “我等不及2008年大选,宝贝,你是最好的候选人!你采取了边境安全措施,打破你我之间的界限。全民医疗保险,嗯,这使我感到温暖……”这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中,身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿,在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型,毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计,这段视频在Youtube已被点击超过900万次,并且被无数的网站和传统媒体转载。

     奥巴马在Myspace空间上有41.5万个朋友。在奥巴马的竞选网站上,网民注册后立即就会收到奥巴马团队热情洋溢的电子邮件。网民不但可以加入社群,还可以在线购买奥巴马标记的产品,甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。

     奥巴马总共筹集竞选资金6.415亿美元,花费5.64亿美元;而麦凯恩加上公共竞选资金才筹到3.58亿美元,花费2.62亿美元。奥巴马所募集的大量款额,高达87%是通过网络募来的200美元以下的小额捐款。网民在奥巴马的竞选网站注册后,就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”,因为“周一将看到我们的捐款总数,看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”。捐款链接也附在邮件里,点击即可进入。就算没有大财团的支持,黑人奥巴马一样也能筹到竞选需要的巨额资金。

     奥巴马阵营利用的新媒体平台包括在大网站投放广告、在YouTube网站发布视频、向支持者发送手机短信等。这其中,YouTube在2004年选举时根本还不存在;网上广告和手机短信的投放频率、使用力度也远超以往。他还在更是在游戏广告方面大有动作,《第二人生》背景里就有他的广告牌,甚至角色身上都有他的影子。他的阵营还将广告投放到新的Xbox赛车游戏Burnout Paradise上。

    据国外媒体报道,08年1月至4月,美国民主党总统候选人巴拉克-奥巴马共支出了347万美元的互联网广告费用。而Google获得了其中的280万美元,位居各网站第一。美国联邦选举委员会的文件显示,奥巴马将82%的互联网广告支出投放在Google上。其1至4月的互联网广告支出总额分别为64万、190万、88.8万和23.4万美元。其中4月份的数据有可能进一步上升。 值得注意的是,与大部分商业广告不同,奥巴马竞选团队更注重广告效果,并从其他网站购买了“以行动收费(cost-per-action)”广告。这些包括雅虎搜索广告,以及来自SpecificMedia、Pulse360、DrivePM和Quigo等广告网络的广告。 

     如果说罗斯福是第一个广播电台总统,肯尼迪是第一个电视总统的话,奥巴马则成为了第一个互联网总统。正因如此,在美国首都华盛顿,总统贝拉克·奥巴马的电子邮件账号甚至已经成为人们期望获得的“身份象征”。

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